ZakelijkFonk
Waarom het voor merken nog belangrijker wordt hun maatschappelijke rol te pakken
Het komende jaar nemen geopolitieke spanningen, economische onzekerheid en maatschappelijke polarisatie verder toe en dat zet het vertrouwen in instituties onder druk. Dat geldt niet alleen voor politiek en media, maar ook voor merken. En wanneer vertrouwen afneemt, komt onvermijdelijk ook de commerciële performance onder druk te staan. Consumenten worden voorzichtiger, kritischer en minder loyaal. Dan volstaat het niet langer om simpelweg zichtbaar of aantrekkelijk te zijn. Merken worden beoordeeld op een fundamentele vraag: wat draag je bij en voor wie ben je er? Anders gezegd, welk belang zet je voorop: die van jezelf of van de samenleving?
Lees het volledige artikel bij Fonk
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
