Kan Lidl een fanbase opbouwen zonder zijn prijsbelofte te verliezen?

Lidl zet een grote stap als retailer: een herpositionering in 31 landen. De prijsvechter wil niet langer alleen de goedkoopste zijn, maar ook het meest geliefde merk van Europa. "Klanten kiezen met hun hoofd, fans kiezen met hun hart", luidt de nieuwe boodschap. De vraag is: hoe geloofwaardig is die transformatie van prijsvechter naar lovebrand? Hoe balanceert deze retailer op het dunne touw tussen het hart en de portemonnee van de klant?

Lees het volledige artikel bij Retail news

Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.

TagsAlbert Heijn Jumbo Plus Nielsen Adformatie Lidl Nederland Lidl's ALDI Nederland

Advertentie

Gerelateerd nieuws

Bekijk alles

AlgemeenNRC21 okt

Wie het nieuws wil ontwijken valt ten prooi aan de algoritmes

Bij aankomst op het kopstation van München hingen er drie borden op de muur met een samenvatting van Thomas Manns Der Zauberberg (De Toverberg, 1924). Eentje voor een wachttijd van 30 minuten, eentje voor 20 en eentje voor 10 minuten.

EconomieNRC13 uur geleden

Parfum, kunst, of een vanille latte buiten de deur: voor alles een abonnement

„Een grote vanille-latte met sojamelk.” Het is de vaste bestelling van klant Elise Horsmans (27) bij koffiezaak Served in Rotterdam. Betalen voor haar koffie doet ze niet – althans, niet op dat moment ter plekke. Horsmans heeft een...

GamesIGN14 uur geleden

"Friendslop" is officieel een woord, terwijl "mogging" is uitgeroepen tot woord van het jaar

Wanneer je iets vanuit dit artikel koopt, krijgt IGN Benelux mogelijk een deel van de inkomsten.

Advertentie