Marketing·adformatie.nl·3 mrt

Vega-brand Impossible wil een 'vleziger imago' omarmen

Beyond Meat, Planted, Redefine Meat, Smaakt, Valess, Vegetarische Slager, Vivera, om nog maar te zwijgen van alle huismerk-producten op het gebied van plantaardige vleesvervangers; het aanbod in de categorie is groot. En daar is recent nog een merk bijgekomen: Impossible. Het Amerikaanse Impossible Foods (in 2009 opgericht door biochemicus Pat Brown) heeft zijn plantaardige vleesproducten geïntroduceerd in het Nederlandse supermarktkanaal. Jasper van Meer, head of Benelux marketing & strategy, is vol zelfvertrouwen: ‘We zien veel potentieel om nog betere plantaardige eiwitten te leveren dan wat er momenteel beschikbaar is, en zo meer vleeseters aan te spreken.’ Wat brengt het merk to the table om het verschil te maken? Van Meer geeft een uitgebreide toelichting.