[Onderzoek] Merkstrategie mist plek in B2B-bedrijfsvoering

Middelgrote B2B-bedrijven in Nederland benutten hun merk nog te weinig als strategisch stuurmiddel. Dat blijkt uit recent onderzoek van Merketingvisie en de Erasmus Universiteit Rotterdam onder dertig bedrijven met meer dan vijftig medewerkers. 'Het merk blijft hangen in de marketingafdeling', concluderen de onderzoekers. ‘Daardoor blijft de impact ervan op de organisatie als geheel beperkt.’

Lees het volledige artikel bij Marketing Tribune

Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.

TagsMerketingvisie Erasmus Universiteit Rotterdam B2B-bedrijven B2B-organisaties

Advertentie

Gerelateerd nieuws

Bekijk alles

Marketingmarketingtribune.nlgisteren 16:16

B2B-merkbeleid blijft steken aan de directietafel

Directies van middelgrote B2B-organisaties zijn sterk betrokken bij hun merk, maar de vertaling naar medewerkers en dagelijkse bedrijfsprocessen blijft achter. Dat blijkt uit vervolgonderzoek van Erasmus Universiteit Rotterdam en...

Marketingadformatie.nlgisteren 11:06

'Je grootste concurrent in B2B is niet je concurrent, maar onzekerheid’

Waarom kiezen klanten voor jouw organisatie als producten, prijzen en technologie steeds meer op elkaar lijken? Volgens customer experience-expert Anders Jansen ligt het antwoord niet in nóg betere producten of snellere processen, maar in...

Marketingmarketingtribune.nl9 okt

Marketingtransfers week 41, 2026

Een oude bekende keert terug, een ander neemt na dertig jaar afscheid en ook elders in marketingland wordt er weer flink van stoel gewisseld. Van nieuwe functies tot een fusie en een carrièreswitch: ook deze week zit de marketingwereld niet stil.

Advertentie