Marketing·adformatie.nl·6 mei 2025

Merken op social steeds minder braaf, 'merkenbeef' werkt

Een paar dagen geleden plaatste The Ordinary deze TikTok waarin ze een ander groot beautymerk (en ze tagden ze ook!) aanspreken op het gebruiken van hun producten als vergelijkingsmateriaal (slecht vs. goed product). Deze vorm van beef is niet nieuw in social content: het lokale TikTok-account van Duolingo speelde er bijvoorbeeld ook op in door te doen alsof de bekende uil was overleden. Deze scherpe strategie durven merken nu eindelijk uit te voeren, waarbij concurrenten elkaar direct aanspreken en uitdagen op sociale platforms.