Zakelijkduurzaam-ondernemen.nl
Wesley van den Berg: 'BN’ers, greenwashing en de grens van geloofwaardige claims: lessen uit de RCC-uitspraak over Blooming Good'
De markt voor kunstbloemen bloeit — en met haar de superlatieven. “Duurzamer dan verse bloemen”, “minder milieubelastend”, “100% recyclebaar en volledig circulair”: het klinkt vriendelijk voor mens en milieu. Maar de Reclame Code Commissie (RCC) oordeelde onlangs (dossiernummer 2025/00237) dat Blooming Good deze claims onvoldoende heeft onderbouwd en dus misleidend zijn. Daarmee is het na Reflower het tweede bedrijf dat een berisping ontvangt. Als klager én duurzaamheidsonderzoeker zie ik in deze uitspraak geen eindpunt, maar juist een kans op volwassenwording van de sector: eerlijkere vergelijkingen, betere onderbouwing en meer verantwoordelijkheid bij partijen die hun bekendheid of kapitaal inzetten om “groen” te verkopen.
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
