ZakelijkFonk8 okt

Merkwaarde stijgt als groei-KPI, maar kortetermijndruk blijft

Nederlandse marketingleiders zijn blij dat hun organisaties merkbouw als een van de belangrijkste aanjagers van groei zien. Tegelijkertijd neemt de druk toe om snel resultaat te laten zien. Daardoor komt investeren in duurzame merkgroei verder in het gedrang, juist nu AI-systemen en content creators steeds meer invloed hebben op welke merken mensen ontdekken, overwegen en kiezen. Dat blijkt uit The State of Marketing 2026, het jaarlijkse onderzoek van CMOtalk en Kantar, gebaseerd op meer dan 100 interviews met Nederlandse marketingbeslissers.

Lees het volledige artikel bij Fonk

Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.

TagsKlaas Weima Marketing AI-systemen AI-assistent Kantar CMO's The State CMOTalk

Gerelateerd nieuws

Bekijk alles

Marketingmarketingtribune.nl9 okt

[onderzoek] Merk terug aan het hart van groei

Het merk wordt belangrijker als aanjager van groei, maar marketeers ervaren tegelijkertijd meer druk om op korte termijn resultaat te leveren. Ook AI en de groeiende rol van content creators veranderen de manier waarop merken zich moeten onderscheiden.

Marketingmarketingfacts.nl23 sep

Is HUMANWASHING het nieuwe GREENWASHING?

Waar merken de afgelopen jaren over elkaar heen buitelden om “AI-first” te zijn, ontstaat nu een tegenbeweging die precies het omgekeerde claimt. Hoe goedkoper en overvloediger kunstmatige creativiteit wordt, hoe schaarser menselijke creativiteit lijkt.

ZakelijkTwinkle Magazine9 okt

Wie is straks de klant: de consument of zijn AI-agent?

De consument blijft de klant, daarover zijn de drie deskundigen het eens. Maar de manier waarop die klant bij een webshop terechtkomt, verandert snel. Steeds vaker doet een AI-tool het zoek- en vergelijkwerk. Wat betekent dat voor webwinkels als de...