Zakelijk·Fonk·24 sep

Het merk dat één werkgever zag waar medewerkers acht scholen zagen

Marieke is HR-directeur van Onderwijsgroep Talentis, een stichting met acht scholen, verspreid over verschillende plaatsen. Iedere school heeft een eigen naam, eigen geschiedenis en vooral een eigen cultuur. Toch wilde de organisatie zich sterker als één werkgever presenteren. Er kwam een employer brand, compleet met werkgeversbelofte, kernwaarden, nieuwe fotografie en een feestelijke lancering. “We hadden er veel van verwacht,” vertelde Marieke. “Maar de reacties waren nogal lauw.” Een paar likes op intranet, nauwelijks medewerkers die iets deelden en tijdens de presentatie vooral beleefd geknik.