Zakelijk·Pretwerk·2 aug 2023

Het begrip ‘duurzaamheid’ heeft aan waarde ingeboet in marketingcommunicatie

Duurzaamheid is een woord dat aan duidelijkheid heeft ingeboet. Alles kan duurzaam zijn of als dusdanig worden omschreven. Doordat steeds meer partijen het label ‘duurzaam’ gebruiken, ook in het toerisme, heeft het aan geloofwaardigheid ingeboet: Reizigers geloven de uitspraak “Wij zijn duurzaam” niet meer. Dat betoogt het platform Green Pearls dat vele ‘duurzame’ accommodaties helpt bij hun marketing.