Zakelijk·Fonk·17 sep

93% van de winnende Cannes Lions-inzendingen in 2026 zette social media in als essentieel onderdeel

Een nieuw rapport van SAMY en team5pm analyseert de winnaars van Cannes Lions 2026. Daaruit blijkt dat 93% van de onderzochte inzendingen social media als essentieel onderdeel van de campagne inzette. Daarmee wordt bekroond werk zonder social media steeds zeldzamer. De analyse onderscheidt drie terugkerende kenmerken van Cannes Lions-bekroonde campagnes op social media: creators en influencers die integraal onderdeel zijn van het idee, merkactivaties die mensen zelf kunnen ervaren en real time marketing waarmee campagnes zich ook na de lancering kunnen blijven ontwikkelen.