Wielersportbicycling.nl
Welke renner of renster is het sterkste merk: het Jutta Leerdam effect
In het moderne topsportlandschap draait het allang niet meer alleen om winnen. Zichtbaarheid, sponsorwaarde en commerciële aantrekkingskracht zijn minstens zo belangrijk geworden. Zo lieten Unibet Rose Rockets (voormalig Tietema) als team ook duidelijk zien. In het wielrennen zien we dat ook bij individuele namen als Tadej Pogacar, Mathieu van der Poel en Wout van Aert. In Nederland is Jutta Leerdam het bekendste voorbeeld van een atleet die is uitgegroeid tot een merk dat veel groter is dan de sport zelf. Maar hoe groot zijn die verschillen nu echt, en wat zegt dat over merkwaarde?
Lees het volledige artikel bij bicycling.nl
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
