Wetenschap·Welingelichte Kringen·13 mei

De psychologie van de bedrukte pen

Er ligt waarschijnlijk een op je bureau. Of in je jaszak, je pennenbakje, je keukenlade. Een pen die je ooit ergens hebt gekregen, van een bedrijf waarvan je de naam niet eens meer weet, tot je ernaar kijkt. Dan weet je het weer. Dat makelaarskantoor. Die verzekeraar. Die stand op de beurs. Het is een fenomeen dat marketeers al decennialang kennen, maar door de opkomst van digital advertising op de achtergrond raakte: het promotionele product als psychologisch instrument. De wetenschap erachter is verrassend stevig.