K-pop, K-beauty, Squid Game en kimchi: hoezo is alles uit Zuid-Korea opeens zo populair?

Hoe komt het toch, vraagt journalist Doortje Smithuijsen zich af, dat ze de laatste tijd Koreaans eet, smeert, tv-kijkt en zelfs droomt? Achter de enorme populariteit van K-beauty en kimchi blijkt een uitgekiende strategie te zitten van de Zuid-Koreaanse overheid.