Tech & Media·Tweakers·29 sep 2022

DPG komt met nieuwe advertenties die enkel nog firstpartytracking bevatten

DPG Media brengt vier nieuwe soorten online advertenties uit, waarvan er op 1 oktober twee live gaan. Vanaf die datum kunnen advertenties in een losse afbeelding of carrousel worden geplaatst. Twee andere advertentievormen, voor video en online shops, volgen ergens in 2023. De advertenties 'passen naadloos in de redactionele omgeving van de titels', schrijft DPG. Dat gebeurt zowel op websites als in apps. Lezers zouden die 'niet als storend ervaren'. "Op die manier blendt de commerciële uiting van de adverteerder perfect in de redactionele omgeving van een titel", schrijft het bedrijf, al blijkt uit mediaonderzoeken regelmatig dat veel lezers redactionele artikelen en commerciële content moeilijk kunnen scheiden. Volgens de uitgever is uit tests gebleken dat Seamless Ads tot wel 80 procent vaker werden bekeken dan eerdere advertenties. Ze zouden ook hogere click-through rates hebben, van zo'n 1,2 procent.