SportVolkskrant
De marketingspagaat van alcoholvrij bier en sport: ‘0.0 is een alibimerk’
De banden tussen de alcoholindustrie en de sport zijn al decennia hecht. Producenten steken naar schatting jaarlijks vele honderden miljoenen in sportsponsoring. Volgens het bureau Sportcal staken de dertig grootste adverteerders in 2018 764,5 miljoen dollar (685 miljoen euro) in sportsponsoring: met 118,3 miljoen dollar (111,8 miljoen euro) stond Heineken op de tweede plek. De brouwer was in Nederland decennia, tot eind vorig jaar, partner van NOCNSF en is dat nog steeds van de KNVB, de grootste sportbond.
Lees het volledige artikel bij Volkskrant
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.