Employer branding is een leiderschapsvraag, geen marketingproject

Veel kantoren willen beter zichtbaar zijn als werkgever. Ze investeren in een werken-bij-pagina, laten nieuwe foto’s maken of scherpen hun vacatureteksten aan. Daar is op zichzelf niets mis mee. Maar als employer branding vooral een marketingproject wordt, blijft het vaak bij de buitenkant.