Mode & beautyFashion United
Winkel vol liefde: word een hit in de winkelstraat!
Een mooi voorbeeld is de familie Kardashian, die vanuit hun tv-sterrenstatus gezamenlijk een miljardenconcern hebben opgebouwd. En wel door hun fanpower slim in te zetten en uit te bouwen in fashion en beauty. Vooral de zussen Kim en Kylie (Jenner) springen er bovenuit. Zo was ik het afgelopen voorjaar getuige van de eerste retail-activatie van Skims, het modemerk van Kim Kardashian met een focus op swim- en shapewear (voor de perfecte ‘Kim K shape’). Midden op het Rockefeller Plaza, hartje Manhattan, stond er een ware pop-up store in de vorm van een grote blauwe springplank met waterval, en daarachter wel honderden fans in een lange rij. Vanuit alle staten zijn ze naar New York afgereisd om er hun iconische aankoop te doen. En deze deelden ze uiteraard weer massaal op sociale media, met de knalblauwe waterval als spetterende achtergrond. Het virale effect ratelde nog rijkelijk door in de vervolgverkopen bij de vele warenhuizen in New York en daarbuiten. Tegelijkertijd schitterde online een speciale ‘Met Gala’ make-upcollectie op het beautyplatform Kyliecosmetics.com. Dit is het platform van het jongere zusje Kylie. In 2020 verkocht ze haar aandeel in het platform voor 600 miljoen dollar (565,5 miljoen euro). Op dat moment stond het gewaardeerd op 1,2 miljard dollar (1,1 miljard euro), voornamelijk omdat er een enorme Kylie-fanbase aan hing met een gretig bestedingspatroon.
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
