Mode & beautyFashion United
Superdry herdefinieert erfgoed: In gesprek met CEO Julian Dunkerton
De nieuwe strategie van Superdry komt tot uiting in een frisse ontwerpbenadering, gericht op twee belangrijke doelgroepen: de klassieke consument, een loyale klantengroep van 28 jaar en ouder, en de cultconsument, jongeren tussen 16 en 28 jaar. Beide groepen waarderen het vakmanschap waar Superdry om bekendstaat, maar verschillen in stijlvoorkeuren en marketingbenadering. Voor de klassieke consument biedt het merk tijdloze, duurzame en hoogwaardige kleding, zoals mooi afgewerkte jassen en T-shirts van biologisch katoen. De cultconsument wordt daarentegen aangesproken met trendgerichte, preppy stijlen die passen bij de vintage-geïnspireerde esthetiek van Gen Z. “Deze generatie zoekt vintage, preppy Hamptons-stijl,” legt Dunkerton uit. “Het is terug, en wij zijn er klaar voor.”
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
