Mode & beautyFashion United
Puma start herstructureringsprogramma en schrapt banen
Puma concentreert zich hierbij op de categorieën voetbal, training en hardlopen, en op sportmode. De direct-to-consumer-activiteiten (eigen retail, e-commerce) moeten sterker groeien, aangezien Puma tot nu toe sterk afhankelijk is van de groothandel. Over het algemeen is Puma “te commercieel” geworden. Dit komt tot uiting in een verminderde aantrekkingskracht van het merk en een lagere distributiekwaliteit. Daarnaast kan het productaanbod zich niet onderscheiden in de markt. De nieuwe CEO, Arthur Hoeld, ziet 2026 als een overgangsjaar. Vanaf 2027 moet Puma weer een groeikoers inslaan.
Lees het volledige artikel bij Fashion United
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
