Mode & beautyFashion United
Outdoor in de modewereld: Een verhaal van pieken en dalen
Een vroeg voorbeeld hiervan is Helly Hansen. Het Scandinavische outdoor- en zeilmerk werd in de jaren negentig ‘gekaapt’ door de hiphopscene, zonder dat Helly Hansen dit zo bedoeld had. Plots waren HH-pufferjacks overal op straat en op schoolpleinen te zien, en het deed er niet meer toe waar het merk vandaan kwam of waar het oorspronkelijk voor stond. Na de onverwachte verkoopshausse volgde een ruw ontwaken, want de eigenlijke doelgroep van Helly Hansen vond deze toe-eigening nogal onaangenaam. De modetrend ging na een paar seizoenen natuurlijk weer voorbij. Het merk was beschadigd.
Lees het volledige artikel bij Fashion United
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.