Mode & beautyFashion United
Olivier Rousteings Balmain: een nalatenschap tussen catwalk en social media
Hij zag al vroeg in hoe cruciaal zichtbaarheid en storytelling zouden worden voor luxemerken. Terwijl andere modehuizen nog afstand hielden van beroemdheden, met name influencers en reality-tv-sterren, gebruikte Rousteing de popcultuur als creatieve motor. Zijn nauwe band met persoonlijkheden als Kim Kardashian en Kanye West werd aanvankelijk met scepsis ontvangen, maar bleek een vooruitziende blik. De door hem gecreëerde ‘Balmain Army’ – een netwerk van modellen, influencers, muzikanten en atleten – maakte het merk tot een wereldwijd fenomeen. Het was net zo aanwezig op social media als op de Parijse catwalks.
Lees het volledige artikel bij Fashion United
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
