Mode & beautyFashion United
‘Mode opent de deur naar hoe we ons voelen’: Creative Brand Manager Marijn Obertop over de ziel van YEST
In een branche die steeds vaker wordt gestuurd door algoritmes, vormt Obertop een verfrissende uitzondering. Toen zij bij het bedrijf kwam, stond YEST commercieel stevig, maar werd het merk nog vooral gepresenteerd via afzonderlijke kledingstukken in plaats van een samenhangend verhaal. “In de beginjaren lag onze focus op het bouwen van een echte collectie. Daarna zijn we onszelf meer als merk gaan presenteren,” vertelt ze. Dat onderscheid heeft de ontwikkeling van het label sterk bepaald. In plaats van losse items te verkopen, bouwt YEST vandaag aan gecoördineerde seizoensverhalen, total looks en een duidelijkere emotionele identiteit.
Lees het volledige artikel bij Fashion United
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
