Mode & beautyFashion United
Hoe Marimekko moderniseert maar het Unikko-erfgoed behoudt
In tegenstelling tot de gebruikelijke aanpak van Marimekko in andere delen van de wereld, is het centrale deel van Marimekko's retailnetwerk in Azië, zowel fysiek als digitaal, gekoppeld aan een loose franchise partnership model model. Volgens Alahuhta-Kasko stelt een dergelijke opzet het bedrijf in staat om te werken met partners die lokale markt- en klantenexpertise en lokale connecties bieden. Het toevertrouwen van dergelijke activiteiten aan leden van een derde partij doet niets af aan de noodzaak om ervoor te zorgen dat het merk op een wereldwijd coherente manier wordt vertaald, terwijl het op lokale schaal relevant blijft.
Lees het volledige artikel bij Fashion United
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
