Mode & beauty·Fashion United·20 mrt

Het CBK-effect: Hoe Love Story het minimalisme van de jaren negentig commercialiseert

Nostalgie werkt omdat het tijd samenvat in emotie. In marketingtermen verkort het de afstand tussen verlangen en aankoop. De jaren negentig, en met name de sobere esthetiek van Calvin Klein, vertegenwoordigen een pre-digitaal ideaal: beheerst, koel en ingetogen. Vogue beschouwt het decennium al lange tijd als de minimalistische reset van de mode, gekenmerkt door strakke silhouetten, neutrale paletten en een afwijzing van overdaad. Die redactionele heiligverklaring legitimeert nu de visuele taal van de show als „tijdloos“ in plaats van als louter kostuum.