Mode & beautyFashion United
Brandmanagement vandaag de dag: Inhoud in plaats van lege woorden
Talloze gevallen van misleiding, trucs en blunders hebben het vertrouwen van consumenten in gevestigde merken doen wankelen. Of het nu gaat om VW, Coca-Cola of Ikea, H&M, Zara of Uniqlo: communicatiefouten en beschuldigingen van greenwashing schaden de geloofwaardigheid van veel bedrijven. Consumenten zijn steeds minder vergevingsgezind als ze zich teleurgesteld voelen – en ze trekken consequenties. Dat is bijvoorbeeld te zien aan het huidige fenomeen van 'celebrity-cancelling' op TikTok: daar vormden zich in het voorjaar razendsnel miljoenen gebruikers tot de 'BlockOut 2024'-beweging en blokkeerden ze beroemdheden als Kim Kardashian of Taylor Swift, omdat ze hun gedrag bekritiseerden. Kim Kardashian verloor op die manier in korte tijd ongeveer drie miljoen volgers.
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
