Marketing·frankwatching.com·9 jul

Zo bewijs je de impact van content in een zero-click wereld

Het is de grootste frustratie van de moderne marketeer: je content is steengoed, je rankings zijn top, maar toch daalt je organisch verkeer. Welkom in het tijdperk van de zero-click, waarin Google, LLM’s en social platformen gebruikers zo lang mogelijk in hun eigen ecosysteem houden. Jouw content wordt gebruikt als informatiebron voor AI, maar je krijgt de credits (het verkeer) niet meer. Ondertussen rekent de directie je nog wel af op enkel organische kliks en conversies. Het schuurt, het frustreert en het dwingt ons tot een radicale omslag: van sturen op verkeer naar sturen op zichtbaarheid (en verkeer).