Marketing·adformatie.nl·1 jun

We overschatten de effecten van marketing al jaren, en nu betalen we de prijs

Tekenend daarvoor is McKinsey’s State of Marketing Europe 2026 , een onderzoek onder 500 CMO’s uit grote Europese landen. Zij geven aan dat budgetmanagement voor 2026 hun topprioriteit is. Driekwart wil het budget verhogen ten opzichte van de omzet, maar wel met een duidelijke voorwaarde: bewijs dat het werkt.