Marketing·Marketingfacts·26 jan 2023

Waarom je merk en activatie écht uit elkaar moet zetten

Eens in de zoveel jaar valt er een marketing-insight die de hele richting van het vak verandert. Zonder al teveel te willen overdrijven zou je zoiets kunnen zeggen over de insights van Les Binet en Peter Field. In een notendop komt hun idee, of theorie, of waarneming erop neer dat de aloude natuurwet die voorschrijft dat er zoiets bestaat als merkcommunicatie en marketingactivatie beter en zorgvuldiger zou moeten worden benaderd: Het domweg communiceren en laden van een merk heeft enorm invloed op het effect van performance-marcom. Wisten we al, maar zij hebben het heel goed uitgelegd – laten we het zo samenvatten.