Waarom de WK-commercials van AH, Jumbo en Scapino falen (en Nike wél wint)

Veel WK-commercials lijken opvallend op elkaar. Oranjegevoel, saamhorigheid, nationale trots en voetbal voeren de boventoon. Maar waar is het merk zelf? Creative director en strateeg Harry Puts over de WK-spotjes: ‘Albert Heijn, Jumbo, Scapino en KPN zijn in hun eigen commercials niet de hoofdrolspeler, maar een decorstuk in een event dat WK heet.’

Lees het volledige artikel bij businesswise.nl

Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.

TagsAlbert Heijn Robin van Persie Heineken Wesley Sneijder Rob Kemps Arjen Robben Zalando Frank Lammers

Advertentie

Gerelateerd nieuws

Bekijk alles

Marketingaccountancyvanmorgen.nl3 uur geleden

Genomineerden AV Marketing Award 2026: welke accountantskantoren zetten de toon?

Vorig jaar ging Crowe Foederer er met de Marketing Award vandoor. Met de campagne ‘A la Louis’, waarin Louis van Gaal als herkenbaar boegbeeld fungeerde, wist het kantoor zijn merkwaarden op een onderscheidende manier tot leven te brengen.

Binnenlandparool.nl6 uur geleden

Amsterdam gets Defence institute to pioneer ‘groundbreaking technology’ for armed forces – modeled after US

What do the internet, GPS, flat-screen televisions and the Covid-19 vaccine have in common? They were originally conceived for the United States military. Now the Netherlands is getting an equivalent body, operating out of Amsterdam to...

Mode & beautyFashion United7 uur geleden

Zalando verhuist de Visionary Award naar Milaan

De Visionary Award van het Berlijnse modeplatform Zalando verhuist van Kopenhagen naar Milaan. Vanaf 2027 organiseert Zalando de prijs voor opkomend talent in samenwerking met de Fondazione Sozzani, zo meldt het bedrijf donderdag.

Advertentie