Marketingmanagementsite.nl
Vileine marketing, misleidende claims, greenwashing en reputatiemanagement
In juni van dit jaar kwam Unilever in het nieuws. De Consumentenbond betapte ruim tweehonderd van haar producten op misleidende duurzaamheidsclaims. Dat noemen we greenwashing. Calvé-pindakaas met zogenaamd “duurzaam geteelde pinda’s” en Knorr Wereldgerechten met “duurzame verpakking” bleken hier voorbeelden van. De Reclame Code Commissie sprak er zich al stevig over uit: het was misleidend. Toch duurde het daarna bijna een jaar voordat Unilever de verpakkingsteksten aanpaste.
Lees het volledige artikel bij managementsite.nl
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
