MarketingMarketingfacts
Veel organisaties bouwen merkbeelden in plaats van merken
De eerste is de oppervlakkige manier: je componeert een merkbeeld en doet er alles aan om dat merkbeeld bij je doelgroep over het voetlicht te krijgen. Dat merkbeeld ontwikkel je vanuit het idee dat je hebt over de waarden en associaties die het merk zou moeten hebben om onderscheidend te zijn in een bepaald deel van de markt of categorie – op een manier die aantrekkelijk is voor een deel van de doelgroep. Je legt in feite een oppervlakkige schil rondom het merk. Veel esthetiek, maar weinig inhoudelijke substantie.
Lees het volledige artikel bij Marketingfacts
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
