MarketingMarketingfacts
Veel bedrijven hebben geen geduld om een merk te bouwen
‘Tom, je bent begonnen als brand manager in een bedrijf dat daar eigenlijk geen geduld voor heeft’, stond lang geleden in mijn beoordeling. Ik was pas net aan de slag bij een geelrode pakketbezorger, die een sterke zakelijke positie had, maar nog geen consumentenmerk was en de opmerking was spot-on. Dit was precies waar ik tegenaan liep. Ik kwam van een bureau, had me jaren verdiept in het bouwen van merken, doorwrochte pitchpresentaties gemaakt en probeerde op mijn nieuwe stek een gedegen aanpak volgens het boekje op te zetten. Maar dat ging hier niet werken, sterker nog, dat werkt in veel bedrijven niet, heb ik ontdekt.
Lees het volledige artikel bij Marketingfacts
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.