Marketing·Marketing Tribune·21 jul 2025

Van bloem tot bloeiende business - Het verhaal achter Bloom & Wolf

Een belangrijke katalysator voor groei was de samenwerking met Rituals. ‘Dat was onze eerste grote commerciële samenwerking. We hadden wel eerder met merken gewerkt, maar dan meer voor shoots of winacties. Met Rituals is het echt een tweejarig partnership.’ Die samenwerking legde niet alleen Bloom & Wolf naast een gevestigde naam, maar zette ook de verschillen tussen groot en klein scherp in beeld. ‘Zij werken met planningen en afdelingen. Bij ons kan ik ’s middags nog besluiten om iets op Instagram te zetten. Dat contrast vonden zij ook heel verfrissend.’ Internationale ambities zijn er zeker, al blijft Van de Pas realistisch. ‘Op dit moment doen we abonnementen alleen in Nederland. Vanuit Europa krijgen we wel al orders, puur organisch. Volgend jaar willen we starten met abonnementen in één extra land: België of Duitsland. De VS? Dat blijft een droom, maar door alles wat daar speelt hebben we daar wat minder haast mee. Het Midden-Oosten zien we ook als interessante markt.’ Waar veel bedrijven krampachtig aan trends proberen vast te houden, kiest Bloom & Wolf voor een meer intuïtieve benadering. ‘We werken samen met een modemerk dat ons input geeft over opkomende kleuren en stijlen, dat nemen we mee. Maar bloemen zijn eindig, je kunt het wiel niet elke keer opnieuw uitvinden. Soms komt er ineens iets terug, zoals de anthurium. Mensen weten vaak niet wat hip is in bloemen, dus daar kunnen wij juist richting in geven.’