Marketingesb.nu
Sponsorvermelding
Wanneer influencers op sociale media hun sponsoren vermelden, herkennen consumenten reclame beter en doorzien zij vaker het commerciële oogmerk. Dat concluderen Liu en Zhao in een meta-studie van 37 eerdere onderzoeken. Vermelding van sponsoren verlaagt de geloofwaardigheid van zowel de influencer als het gesponsorde bericht, al blijft de gedragsverandering van consumenten beperkt. De vermelding van sponsoren blijkt effectiever bij volwassenen dan bij kinderen of jongvolwassenen, en werkt beter in videovorm dan in tekst of een beeld.
Lees het volledige artikel bij esb.nu
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.