Marketingmarketingreport.nl
Siebe-Geert de Boer & Coen Kempen: (D)OOH is uitstekend meetbaar
Buitenreclame wordt vaak nog beoordeeld op basis van herkenning, maar dat doet het medium tekort. Volgens onderzoek van Global en MeMo² (a Kantar company) ligt het daadwerkelijke bereik vaak veel hoger dan uit klassieke metingen blijkt. Sinds 2014 voeren de partijen gezamenlijk effectonderzoek uit, inmiddels voor al meer dan 500 (Digital) Out-of-Home campagnes. In dit interview vertellen Siebe-Geert de Boer (Research Manager bij Global) en Coen Kempen (Global Head of Strategy bij MeMo² a Kantar Company) waarom goed onderzoek essentieel is – en hoe het ook beter kan.
Lees het volledige artikel bij marketingreport.nl
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
