Marketing·adformatie.nl·3 sep

Shein loopt tegen de grenzen van zijn groeimodel aan

Een deel van het antwoord ligt volgens Mariangela Lavanga in het model zelf. ‘Sneller dan dit kán simpelweg niet’, zegt de universitair hoofddocent culturele economie en ondernemerschap en economie van mode en duurzaamheid aan de Erasmus University Rotterdam. Shein heeft volgens haar een model gebouwd rond extreem lage prijzen, een enorm assortiment en een ongekend hoog productietempo. ‘Als je die drie dingen al maximaal hebt opgerekt, wordt het lastig om een volgende groeifase te vinden.’