Marketingmarketingreport.nl
[Screenforce] Waarom performance-gedreven merken vaker voor TV kiezen
De manier waarop adverteerders naar effectiviteit kijken, is de afgelopen jaren duidelijk verschoven. Nu accountability steeds belangrijker wordt, kijken adverteerders nadrukkelijker naar signalen die iets zeggen over de weg naar een aankoop. Niet alleen awareness of merkoverweging, maar gedrag dat laat zien dat consumenten actief in beweging komen: zoeken, klikken en oriënteren. Oftewel de mid-funnel; de fase tussen merkbouw en conversie. Juist op dat punt wordt TV steeds vaker herontdekt. Twee recente analyses van de Amerikaanse Video Advertising Bureau (VAB) laten zien dat TV, en in het bijzonder premium, multiscreen video, een directe en aantoonbare impact heeft op deze mid-funnel metrics. In dit artikel brengt Screenforce deze twee onderzoeken samen en laten we zien wat ze betekenen voor adverteerders die TV benaderen vanuit een performance-gedreven mindset.
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.