Marketing·marketingtribune.nl·20 okt

RUG onderzoekt Moving Billboards: eerste voorlopige resultaten positief

Buitenreclame wordt ingekocht op bereik. Hoeveel mensen hebben het kunnen zien. Wat er daarna gebeurt, blijft meestal een aanname. Onderzoekers van de Rijksuniversiteit Groningen keken juist daarnaar. Zij koppelden de gps-routes van bestickerde vrachtwagentrailers aan de werkelijke bestellingen van een populaire webwinkel, per postcodegebied, per maand. In gebieden waar de trailers reden, lagen de verkopen in de maand erna significant hoger. De eerste resultaten zijn positief. Ze zijn ook voorlopig. En ze gaan over een medium dat buiten de bereikscurrency valt.