Marketingadformatie.nl
Peter Field: 'Marketeers verspillen miljarden aan saaie reclame op verkeerde platforms'
Peter Field omschrijft zichzelf als an effectiveness obsessive . Na twintig jaar graven in de Britse IPA Effectiveness Databank voelt dat etiket eerder als understatement dan als zelfspot. Zijn werk met Les Binet, vooral bekend van ‘The Long and the Short of It’, heeft de manier waarop de sector denkt over merk en performance fundamenteel hervormd. Recenter werkte hij met Adam Morgan en dr. Karen Nelson-Field aan wat zij The Cost of Dull noemen. De cijfers zijn ongemakkelijk. We spraken hem voor Adformatie over de voor de hand liggende vragen: hoe zijn we hier beland, en wat doen we eraan?
Lees het volledige artikel bij adformatie.nl
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
