Marketingmarketingreport.nl
Paul van Kuilenburg: Pepsi | Grubhub | Rippling
Pepsi blaast de Coke Wars , de aloude rivaliteit met Coca Cola, nieuw leven in. Door terug te grijpen naar een icoon uit eigen historie: de Pepsi Challenge. Uitgevoerd door een icoon uit de historie van Coca Cola: de polar bear. Het creëert een beeld dat direct je aandacht grijpt. En een film die die aandacht niet meer loslaat. De muziekkeuze, de humor, de regie van Taika Waititi (die ook opduikt in de rol van therapeut) en de knipoog naar de kiss cam bij het Coldplay concert: het zit ontzettend goed in elkaar. De campagne zal ongetwijfeld Coca Cola-liefhebbers uit de tent lokken, maar dat lijkt ook precies de bedoeling. En is het aanhalen van je concurrent nou een zwaktebod? Daarover zijn de meningen verdeeld. Feit blijft dat deze zet naadloos past in het profiel van Pepsi. Door de ijzersterke executie en goede dosering van humor blijft het ook een speelse poke , geen ordinair moddergooien. En tenslotte zet het tonen van de concurrent de kijker niet op het verkeerde been: uit onderzoek blijkt dat 91 procent van de respondenten de spot met succes aan Pepsi koppelt.
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
