Marketingmarketingreport.nl
Martijn van der Veen: Marketingplannen draaien op aannames
Het is weer die tijd van het jaar. Overal in vergaderzalen verschijnen de eerste versies van marketingplannen voor 2026. Sheets vol groeicurves, doelgroepsegmenten en kanaalstrategieën. Maar hoeveel van die plannen rust werkelijk op bewijs? En hoeveel is gebaseerd op wat we vorig jaar ook deden, met een paar procent erbij? De reflex om te plannen vanuit performance-data is begrijpelijk. Je hebt de cijfers binnen handbereik, de dashboards draaien al en het voelt veilig om te bouwen op wat je kent. Maar juist nu, in een markt die sneller verschuift dan je KPI's kunnen bijhouden, is de vraag niet wat er vorig kwartaal werkte. De vraag is wat je doelgroep volgend jaar gaat bewegen.
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
