MarketingEmerce
Marketing Mix Modeling nieuwe stijl: effectiever door meer data en 'machine learning' - Emerce
De marketinghamvraag is dan ook: hoe verdeel je het marketingbudget over de verschillende kanalen, uitingen, doelgroepen en regio’s en hoe kom je erachter wat en in welke verhouding het beste werkt? De al tientallen jaren bestaande benadering van Marketing Mix Modeling (MMM) brengt alle beschikbare data samen en geeft inzicht in de invloed van marketing op sales, winkelbezoek of andere KPI’s. Het is een krachtige en bewezen methode die niet alleen zorgt voor inzichten achteraf, maar ook voorspellingen kan doen over het effect van toekomstige keuzes. Het nadeel van de methode was voorheen dat het om een traag, duur en gecompliceerd proces ging, dat de inzet van specialisten vroeg. Driemaandelijkse analyses van je marketingmix zijn immers niet handig als je op weekbasis bij wilt sturen.
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
