Marketing: Backlash van TBWA trekt conclusie: viraliteit is een reden tot achterdocht

Uit het nieuwe rapport Becoming Uninfluenced van Backslash, de cultural intelligence-unit van TBWA, blijkt dat consumenten steeds sceptischer worden over massale populariteit. Merken moeten daarom opnieuw nadenken over hoe ze culturele relevantie verdienen. Jarenlang ontleende je culturele status aan het beïnvloeden van anderen. Nu draait die ambitie om.