MarketingMarketing Tribune
[longread] Veel bedrijven hebben geen geduld om een merk te bouwen
Twee grote knelpunten staan de merkmanager in de weg. Ten eerste ontbreekt de ‘merkdenkcultuur’ in veel bedrijven. Maar weinig directies, noch de meeste afdelingen daaronder, hebben een goed begrip van wat een merk eigenlijk is, laat staan hoe je een merk bouwt. De bijdrage van het merk aan het succes en de resultaten van de organisatie is ook onduidelijk. Daardoor beschouwen ze het merk niet als een belangrijk bedrijfsasset en een strategisch vertrekpunt, maar eerder als een cosmetisch luxedingetje dat je in een laat stadium nog kunt toevoegen.
Lees het volledige artikel bij Marketing Tribune
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
