MarketingMarketingfacts
Hoe reageren consumenten op merkgerelateerde UGC op sociale media?
Visuele sociale media zoals Instagram en Tiktok die zich richten op het delen van foto’s en video’s zijn razend populair. Consumenten worden hier omringd met merkgerelateerde content. Niet alleen merken, maar ook consumenten creëren steeds meer merkgerelateerde User Generated Content (UGC). In deze UGC zit een enorm overtuigingspotentieel, waarbij consumenten worden blootgesteld aan overtuigingspogingen van medeconsumenten die verschillende persuasieve strategieën gebruiken in hun content. Hoe bekend consumenten zijn met en omgaan met dergelijke merkgerelateerde content van hun medeconsumenten is nauwelijks onderzocht. Ons onderzoek richt zich daarom op hoe consumenten omgaan met merkgerelateerde UGC op visuele sociale media.
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
