Marketing·marketingfacts.nl·7 sep

Het lichaam als bewijs: waarom sportmarketing geloofwaardigheid niet kan faken

Stel je voor: een groot outdoormerk lanceert een campagne rondom trail running. De beelden zijn prachtig. Een atleet rent door een mistig bos, de uitrusting zit perfect, de muziek bouwt op. Alles klopt. Behalve één ding: niemand achter die campagne heeft ooit een bergpad afgemaakt. De marketeer woont in een binnenstad, de briefing is geschreven op basis van een trendrapport, en de fotograaf had zijn waterproof schoenen de dag ervoor aangeschaft.