Marketingadformatie.nl
Heineken-cmo Jan Bosselaers: 'We zijn terug de voorvechter van de gezelligheid'
De Vlaamse Jan Bosselaers noemt ‘respect’ een van de voor hem belangrijkste waarden. Want dat geeft richting. ‘Dat neem ik heel sterk mee in mijn werk en het verweeft zich met mijn visie op wat een merk moet zijn en welke rol het moet spelen. Zeker bij een iconisch merk als Heineken.’ Is die waarde ‘respect’ ook een leidende factor als het gaat om de achtergrond waartegen - ook - een gezaghebbend merk als Heineken moet werken? We leven immers in een tijd van geopolitieke struggles , polarisatie, klimaatcrisis etc.). Nou, Heineken is wat Bosselaers betreft wel een merk dat een standpunt durft in te nemen. ‘En dat is belangrijk. Dat linkt ook naar die waarde van respect. Niet altijd makkelijk, maar je moet de moed hebben om het te doen.’
Je gaat naar de website van de uitgever. Hier tonen we alleen een korte intro.
