Marketing·adformatie.nl·6 aug

Edgar Molenaars: 'Veel marketeers weten te weinig van de commerciële waarde die ze moeten creëren'

Waarom kan het ene merk structureel hogere prijzen vragen dan het andere? En waarom krijgt merkwaarde in overnames nog altijd minder aandacht dan omzet, EBITDA of synergie? Volgens Edgar Molenaars, oprichter en partner van Anew en docent aan Nyenrode Business Universiteit, onderschatten zowel marketeers als cfo's nog steeds de financiële betekenis van een sterk merk. ‘Een merk wordt nog te vaak gezien als iets zachts: een kwestie van communicatie, campagnes of positionering', zegt hij. ‘Maar een sterk merk is juist een van de belangrijkste voorspellers van toekomstige commerciële prestaties.’