Marketing·Marketing Tribune·9 mrt 2023

DOSSIER Stelling: 'Merken moeten activisme aan de politiek overlaten'

Ten eerste moet het claimen van activisme authentiek zijn en dat kan op twee manieren. Je hebt organisaties die starten vanuit een purpose, zoals Tony’s Chocolony en Patagonia, en je hebt bedrijven die jaren na hun oprichting ‘op de purpose-trein springen’ en dit echt weldoordacht doen, zoals bijvoorbeeld Dove. Bij Dove is het activisme verankerd in de organisatie en als je als merk hiervoor kiest, doe dat dan vanuit volle overtuiging en blijf hier achter staan ongeacht wat je over je heen krijgt.