Marketing·adformatie.nl·11 dec 2025

'Die paradox is er altijd bij Patagonia'

Veel duurzaamheidsrapporten zijn inwisselbaar: glanzend vormgegeven, stevig geënsceneerd en vooral gericht op het etaleren van vooruitgang. Maar het Work in Progress-rapport van Patagonia leest eerder als een interne reality check dan als een marketingdocument. Die toon sluit naadloos aan bij de woorden van oprichter Yvon Chouinard, die in het rapport stelt: ‘We are seeing what happens when extractive capitalism becomes government doctrine.’ Ofwel: wij buigen niet voor Trump. Het is een zin die de kern raakt van het dilemma waar Patagonia de afgelopen vijftig jaar mee heeft geworsteld: hoe kun je als bedrijf opereren in een economisch systeem dat gebouwd is op consumeren terwijl je probeert de schade juist te minimaliseren? Die spanning vormt de rode draad van het gesprek met Lauren Henshaw, Community & Digital Impact Manager bij Patagonia Europe, die vanuit Amsterdam meewerkt aan het vertalen van die missie naar de dagelijkse praktijk.